央视超级品牌展播-聆听中国品牌的声音

发布日期：2026-01-23 18:37浏览次数：

——助力中国品牌高质量发展，扬帆出海共启“十五五”新征程

一、时代背景：品牌强国战略升级，2026开启关键五年

2026年是“十五五”规划的开局之年，是中国经济迈向高质量发展的关键五年。在全球竞争格局深刻变革的背景下，品牌已成为国家软实力的重要体现，更是推动产业升级、提升国际竞争力的核心引擎。
近年来，国家高度重视品牌建设，先后出台《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《质量强国建设纲要》等政策文件，明确提出要培育一批具有全球影响力的中国品牌，推动中国企业从“产品输出”向“品牌输出”转变。
在这一历史机遇下，中国品牌的国际化进程已不仅是企业自身发展的需要，更上升为国家战略层面的重大部署。中小企业作为国民经济的生力军，其品牌化、专业化、国际化发展，将成为实现“双循环”新发展格局的重要支撑。
央视品牌直通车应运而生，肩负使命：为中国有潜力的品牌提供国家级传播平台，打造可信、可敬、可爱的中国品牌形象，助力更多优质企业走出国门，走向世界舞台中央。

二、平台依托：中央广播电视总台——国家声音，全球影响力

中央广播电视总台（CMG）是中国最具权威性、公信力和影响力的国家级媒体机构。拥有CCTV、央广、国广三大播出体系，覆盖电视、广播、互联网、移动终端等全媒体形态。
• 全球触达能力：总台节目覆盖全球200多个国家和地区，海外社交账号矩阵粉丝总量超2亿。
• 重大事件主导者：全程报道两会、冬奥会、进博会、博鳌论坛等国家级盛会，塑造主流舆论场。
• 品牌强国工程引领者：自2019年起推出的“品牌强国工程”，已助力华为、格力、伊利、茅台等一批民族品牌实现跨越式传播，成为推动中国品牌崛起的国家级战略项目。
在此基础上，“央视品牌直通车”作为“品牌强国工程”的延伸与深化，聚焦中小企业的品牌成长需求，打造更具灵活性、定制化、全链条的品牌服务生态，成为中国品牌出海的“高速通道”。

三、项目定位：央视超级品牌展播——中小企业品牌的国家级加速器

“央视超级品牌直展播”是以央视品牌强国工程为背书，由央视网牵头运营，联合央视频、央视融媒体中心及全网新媒体资源，专为具备发展潜力的中小企业量身打造的品牌推广服务平台。
我们致力于： - 让更多“隐形冠军”“专精特新”企业被看见； - 助力优质国货品牌获得国家级媒体认证与传播支持； - 构建“国内传播+国际推送”双轮驱动模式，推动中国品牌集体出海。
愿景：做中国品牌成长的见证者、助推者、传播者
使命：让每一个有价值的品牌，都能驶上央视的“品牌快车道”

四、服务体系：多维平台联动，全网立体传播

“央视品牌直通车”整合央视体系内核心资源，并打通主流新媒体平台，构建“1+N”全媒体传播矩阵：

1. 品牌策划与内容制作
– 深入企业实地拍摄纪录片式宣传片（3-5分钟精品短片）
– 高端访谈专访（企业家访谈、技术带头人对话）
– 品牌故事图文专题发布于央视网专题页面
2. 全媒体宣传推广
– 在央视网设立“品牌直通车”专属栏目，长期展示入选品牌
– 央视频开设专栏进行系列展播
– 联动抖音、快手发起#国货之光#、#中国匠心#等话题挑战赛
– 微博热搜预埋、话题运营，扩大社会影响力
– 视频号精准投放，触达私域流量池
3. 权威背书与荣誉认证
– 颁发“央视超级品牌展播”证书
– 授予相应品牌称号（如“民族品牌”“领跑品牌”等），可用于企业宣传使用
– 入选品牌将纳入“中国品牌数据库”，供国内外合作伙伴查询参考
4. 国际传播支持
– 优秀案例通过进行海外编译播出
– 推荐参与“感知中国”“丝路视听”等对外交流活动
– 提供多语种品牌资料包，助力海外参展、跨境电商布局

五、品牌分类：五大品牌标签，精准匹配企业特质

根据企业发展阶段、行业属性、文化内涵等因素，“央视品牌直通车”设置五大品牌认证类别，实现差异化传播策略：

类别	定义	适用对象
名不虚传品牌	经市场长期检验，口碑卓著，消费者认可度高	成熟区域品牌、老字号、国民级消费品
民族品牌	具有鲜明中国文化基因，代表中国制造/创造精神	国货领军企业、自主知识产权企业
领跑品牌	行业内技术创新领先，市场份额增长迅速	“专精特新”企业、高科技成长型企业
匠心品牌	注重工艺传承、品质打磨，体现工匠精神	手工艺、非遗、高端制造、定制化服务类企业
荣登品牌	初具规模，发展潜力大，有望成长为行业标杆	新锐品牌、创新型企业、乡村振兴代表品牌

每家企业可根据自身特点申报1-2个类别，经专家评审委员会审核后授予相应称号。

六、合作形式与实施流程

合作方式：

• 单家企业独立合作（定制化传播方案）
• 行业/产业园区集体推荐（打包宣传，形成集群效应）
• 地方政府战略合作（联合打造“区域品牌名片”）

实施流程：

1. 企业申报 → 提交资料（营业执照、品牌介绍、产品图册、视频素材等）
2. 初步筛选 → 由央视网项目组进行资质与品牌价值评估
3. 实地走访 → 派遣摄制团队赴企业现场调研、拍摄
4. 内容制作 → 完成宣传片、访谈、图文专题等内容生产
5. 全媒体发布 → 在央视及全网平台集中上线推广
6. 证书颁发 → 正式授予“央视超级品牌展播”证书
7. 持续跟踪 → 提供季度传播效果报告，支持后续品牌升级

七、社会价值与未来展望

“央视超级品牌展播”不仅是一项品牌传播工程，更是一次国家媒体对实体经济的深度赋能。
• 对企业而言：获得国家级媒体背书，提升品牌公信力与溢价能力；
• 对产业而言：推动产业链上下游协同升级，形成品牌集群效应；
• 对国家而言：讲好中国品牌故事，增强国际话语权与文化软实力。
面向“十五五”，我们将携手千家潜力企业，共同绘制一幅“中国品牌出海”的壮丽画卷。以央视之声，传东方之韵；以品牌之力，兴华夏之梦。